爱上小男人

动漫市场复苏：优酷、爱奇艺、腾讯如何互相挤压_我的网站

A | 2018年对许多行业不是很友好。P2P的频繁爆炸、长租公寓的频繁爆炸、游戏产业和影视产业进入首都冬季等都证实了这一点。    （左中）青岛海洋军事展览馆举行2026年暑期海洋军事主题研学活动。与游戏产业和影视产业密切相关的动画产业今年也受到了沉重打击。市场爆出许多动漫企业在深陷亏损危机中上市，动漫生产企业解散，平台拖欠等新闻。图为学员在退役军舰上体验特色环节。记者 李紫恒摄（左下）参加研学活动的学生在青海省海晏县原子城纪念馆参观。虽然动画产业现在还不是很顺利，但其广阔的发展空间仍然吸引着新的玩家，如11月，B站推出了大理卡通应用。根据中国工商业研究院发布的《中国动画产业2018-2023年市场前景与投资机遇研究报告》，去年中国动画产业市场规模达到1518.1亿元，比上年增长15.2%。预计今年我国动画产业市场规模将达到1765.6亿元，增长率为16.3%，市场潜力充分。

B | 动漫产业作为一个具有广阔发展前景的产业，以其自身的魅力受到受众、资金、市场的青睐，各大视频网站也在这一领域布局。记者 张宏祥摄  近年来，工业遗址、现代化工厂、高端制造基地逐步走出单一文旅发展模式，成为广大青少年走出课堂、触摸实业、感知科创的优质实践阵地。其中优酷、爱奇艺、腾讯是三大最抢眼的视频网站。工业文化研学依托独特的产业资源、厚重的工业底蕴和鲜活的制造场景，热度持续攀升，成为素质教育与文旅融合发展的全新增长点。从百年老牌工业厂区到现代化核电基地，从汽车工业展馆到钢铁遗存园区，各地立足资源禀赋深耕工业研学赛道，在育人赋能、产业活化、文化传播中探索出新路径，同时也在实践中直面行业发展的机遇与挑战。那么，让我们来看看动画界“友爱腾”的三个“老对手”，他们各自的表演是什么？优酷：大力布局动画领域，专注于近几年衍生产品的开发和销售，二级市场的规模越来越大，加上90后和00后网民主要群体对二级市场的关注。  产教深度融合  相较于普通工业旅游的观光属性，工业文化研学核心聚焦教育实践与文化传承，兼具科普性、思政性、实践性。在这种情况下，是为了适应时代的发展，还是为了增强自己在市场上的竞争力，优酷进入动画领域，并继续加强布局，特别是2016年以后，优酷是一个大动作。  工业和信息化部工业文化发展中心工业遗产研究所副所长张伟杰认为，工业文化研学以工业园区、工业企业、工业遗产等为主体，开展工业科普、工业文化传承、工业精神传播等教育活动。除了学习科技知识和生产流程，还要了解工业文明、工业精神、工业美学。2016年1月，优酷推出动画“创作计划”，表示将每年投入5亿元，支持动画产业不断孵化国产动画精品内容。

C | 而为了加快对用户的认可，这项工作主要是通过与日本动画团队的合作，在动画市场上取得了巨大的成就，为国内动画提供技术支持，如“服务灵：星混沌”，是中日在日本的第一次合作制作和播出，oNCE的播出，赢得了好评，并为优酷在动画市场上开了一个良好的开端。这意味着，研学不是简单的“参观”，而是有目标、有课程、有评价的教育实践。  研学课程既有社会效益，也可以兼顾经济收益。此后，优酷还推出了原创的3D动画《少年金义伟》等，取得了良好的效果。今年年底，优酷甚至将这部令人瞩目的动画电影“你的名字”放进了口袋，给自己带来了大量的用户流量。作为工业研学标杆阵地，青岛啤酒博物馆创新打造四大系列研学课程，覆盖校内科普、营地实训、人文研学、长线游学等多元场景，构建起全方位、立体化的研学服务体系。还有优酷在介绍那些经典、流行的动画作品时，就开始开发经典的IP产业链。

D | 优酷每个季度都会购买大量的日本新粉丝，包括“超人拳”、“火影忍者”、“冰上尤里”等等。

E |   “我们设计提供了‘可看、可玩、可品、可购’的‘啤酒+’全链条工业旅游体验，同时，面向海内外游客设计研学体验内容。”青岛啤酒博物馆馆长孙姬告诉记者，仅2025年，该馆接待游客量就超过250万人次，其中外国游客超过25万人次。例如，“火影忍者”已经流行了十多年，从2011年起由优酷推出，总播出量超过100亿。在看到火影忍者在市场上的人气后，优酷开始专注于火影忍者IP后衍生项目的布局，投资合作引进火影忍者博客传记，打造动画产业链。这部电影一旦上映，就引起了广泛的关注，并引起了许多人的“火影情结”。此外，优酷动画还针对低年轻市场，推出了一款小优酷应用，为年轻用户创造了一片新的天地。为了向用户提供更高质量的动画内容，优酷还积极与中国最大的动画内容提供商、央视动画、韩国最大的动画内容提供商CJ集团、英国最大的动画内容提供商Fremantle合作。  工业研学的蓬勃兴起，是素质教育升级与制造强国战略同频共振的结果。丰富的内容主题可以满足不同儿童的不同需求，提高儿童对平台的依赖性，同时也为平台带来良好的声誉。

F | 此外，由于阿里的伟大娱乐回归，优酷在动画产业链的布局上也有很多便利。在工业和信息化部工业文化发展中心业务发展部部长冯大轲看来，工业研学的核心价值不止于基础科普体验，更在于深层次的文化浸润与精神滋养。在动画领域的布局上，作品展示仅仅是优酷的第一步，下一步是结合电子商务，重点增加衍生产品的开发和销售。

G | 也就是说，将衍生品交付到电子商务平台进行销售是优酷的重点。“青少年走进工业一线、探访产业基地，能够直观感受我国完备的工业体系、硬核的科创实力，深刻体悟制造业从跟跑、并跑到局部领跑的跨越式发展历程。从表面上看，优酷在动画领域的发展是相当不错的。

H | ”冯大轲说。虽然为了在动画市场上获得更多的市场份额，它也在加大布局力度，如每年5亿元的国内动画孵化和引进国外优秀技术。  “当前国内工业研学已形成三大创新发展趋势。但是有了雄心壮志，优酷的发展过程并没有市场上其他平台那么精彩。它仍然处于最新的地位，很难突破现状。主要原因是，优酷相对于市场上的大多数动画平台，原创动画资源较少，对衍生产品市场的关注度也高于动画本身，这使得优酷很难在动画领域取得重大突破。”张伟杰介绍，一是“工业遗产+研学”模式，比如，作为国家工业遗产的昆明钢铁厂走出了“工业+影视+研学+文旅”的融合发展之路，将老厂房变身为沉浸式课堂。艾奇艺：到处收集高质量的内容，重点推广IP视频相关数据显示，2016年，市场中二级元、手机阅读、影视观众规模分别为2.7亿、2.9亿和200多亿。由于影视市场观众众多，我们不禁对动画有了一个新的想法：“动画的每一个作品都能实现影视的现实，这是动画的终极目标。

I | ”事实上，对于动画作品，动画作品的价值可以通过实景电影和视频来最大化。

J | 二是“工业旅游+直播研学”新业态，部分智慧工厂将生产线与直播技术深度融合，构建起兼具观赏性、知识性与互动性的工业旅游生态。游戏，但不是所有作品都有这种能力。三是政企校联动日益紧密，多地通过政府引导、企业支撑、学校参与，打造“行走的课堂”，兼顾公益性服务与市场化运营。因此，iqy只能通过各种布局来优化其内容，提高其竞争力。2016年9月，伊奇漫画频道上线。到目前为止，累计用户数已超过2亿，月活跃用户数高达5000万。包括《可怜的国王》和《从今天开始》在内的2500多部高质量漫画已经发行。今年2月，aqiyi动画应用推出，包括漫画、轻小说阅读、动画视频、二元直播等内容。  立足育人初心，各地研学项目持续推动课程迭代升级。ERIE数据显示，iqi动画频道的月覆盖率连续五年位居第一。

K | 内容物的质量和多样性给艾奇艺术带来了良好的引流效果。除了线上的aqi卡通频道和aqi卡通应用外，为了提高其IP孵化能力，aqi还通过与轻小说、不可能世界、轻图书馆等平台的合作，形成了轻小说孵化项目“轻泉联盟”，使aqi从源头上获得高质量的IP。昆钢研学项目跳出传统工业观光模式，聚焦“爱家乡、懂工业、志报国”育人目标，打造课程化、体验化、思政化的研学体系。如今，自制动画已成为行业的发展趋势。负责该项目的云南华创文旅大健康产业集团有限公司旅研学项目部副经理陈玄玄介绍，截至今年5月，昆钢年内已累计接待研学学员超5000人次，实现工业遗产保护、文化传承与青少年思政教育的有机融合。

L | 作为早在2010年就推出的动画板平台，iqi艺术自然也在布局自己的动画生态。  业态多元创新  立足差异化资源禀赋，各地工业研学因地制宜、精准发力，中小场馆深耕特色、大型国企赋能科创，走出多元化、特色化的发展路径。今年5月，iqiyi推出的晨星项目旨在为优秀的创作者和制作团队提供资金支持，以确保头部动画的内容能够持续出口。  哈尔滨世纪汽车历史博物馆积极挖掘中小场馆的特色优势，作为国家二级博物馆和国家国防教育示范基地，该馆打破静态陈列模式，将展厅实景转化为立体化、体验式校外课堂。iqie从生产公司的源头出发，推动优质IP内容的全方位孵化，最终在创建者、团队和平台之间实现双赢。此外，2017年10月启动的“天空计划”可以说是IQI布局的第二产业链的“先锋”。在这个“天空计划”中，池井将10部高品质的卡通IP改编成了一部大型网络电影，市场反响良好。

M | 例如，今年4月27日，在线版的“超级热妈，好的，强大的”，只有三天的时间上线，已经收到650多万次点击。该片在大型网络电影的第一类账户和整个网络的第二类广播量方面取得了良好的成绩。根据iqi的数据，这部电影发行的第一周已经有近1000万个广播。  早上8点半，记者跟随研学队伍步入汽车主题展厅，从20世纪经典车型到各年代公务、民用车辆整齐陈列，清晰勾勒出中国汽车工业从初创摸索到稳步发展的完整脉络。今年5月，iqi推出了“天空计划”的第二阶段，而铁是热的，并将投资2亿元，孵化更多高品质的动画IP，进一步提升iqi在动画领域的地位。移步民俗展厅，老式家具、日用家电完整复刻往昔生活场景，新旧对比之下，国家发展的巨变更具象可感。然而，好奇心艺术在动画领域的快速发展也有许多不足之处。  最受学生欢迎的是国防实践环节，参与研学的学生分批登上77式水陆两栖装甲车，感受国产军工的硬核实力。一方面，将动画IP改编成现实电影和电视可以给IQI带来更大的价值，但同时，这种行为也会给IQI带来更大的风险，因为改编的时间、精力和成本都很高，而动画的流行并不意味着真正的人会受到欢迎，稍不小心，就会受到影响。在激光模拟射击体验区里，每名学生完成20发模拟射击，研学导师结合枪械模型讲解国防知识。此外，园区观光小火车和儿童复古老爷车驾乘体验，将出行礼仪、交通安全常识融入轻松游园中。

N |   “我们精准把握校外素质教育市场需求，将闲置场馆资源和特有装备资源转化为标准化、体验式的研学课程产品。对像质计造成巨大损失；另一方面，像质计将给像质计带来巨大损失。”该馆馆长刘欢欢告诉记者，这一模式既有效填补了青少年实践教育资源的短板，又通过研学服务、场地运营带动文旅衍生消费，实现了社会效益、教育效益、经济效益三方共赢。  高端科创领域的工业研学持续出圈，品牌影响力不断扩大。

o | 去年，中国广核集团有限公司在第十三届“8·7公众开放体验日”上，正式发布全国核电行业首个系统性研学品牌“核光同行”，推出涵盖核能原理、安全文化、绿色实践、前沿科技的研学课程。  来自广东、香港、澳门以及内蒙古兴安盟的80名孩子，成为首批5天4晚深度研学之旅的体验者。动画应用进入市场较晚，没有先行者优势，更不用说，三个月后在网上平台上只有卡通阅读这个功能，内容少，体验差。还有就是动画的布局太快，有的是急于实现的，在“基础”还没有牢固建立的时候，下一步，导致其后续的开发会更加费力。腾讯：投资与合作无处不在，专注于支持原创动漫初创动画自然是腾讯不可或缺的。腾讯动画成立于2012年，是中国最大的原创动画平台。它也被许多动画迷称为“国家动画圈的把手”。凭借其丰富的资源优势和动画市场的不断布局，迅速在市场上开拓出一片天地。孩子们深入核电基地核心区，聆听我国第一代赴法国核电站培训的“黄金人”讲述故事，感受老一辈核电人的家国情怀。自2014年以来，腾讯动画不断增加国内动画布局。首先，大量高质量的作者如七度鱼、小信、使徒、大鬼等被签约，推出更多原创内容。此外，还介绍了南排三书等著名作家重新创作漫画剧本。2015年，腾讯动画与南排三树共同推出同名动画《勇敢的大冒险》畅销市场。此外，他们还可以化身核电工程师和消防员，多维度体验核电站对安全的极致追求。

p | 来自香港凤溪廖万石堂中学的学生李仁宥在参观完“华龙一号”模型后兴奋地说：“一直觉得核电站很神秘，真的体验后更觉得震撼了。为了更好地保护签约作者的利益，更好地促进和支持国内动画和反盗版的支持，腾讯动画还推出了“低光计划”等一系列项目。这些举措也刺激了越来越多的作家进入腾讯动画，为平台带来了更多的内容资源。

q | ”  中国广核电力股份有限公司副总裁秦余新告诉记者，企业将持续开放场地资源、深化多方协同，打磨可复制、可推广的核电研学标杆模式，构建常态化、市场化的工业科普教育生态圈。当然，除了大力支持国内动画，腾讯动画也积极引进国外动画。通过与日本和韩国出版社签订战略协议，我们可以获得更多的外国资源，特别是与日本，这被称为“动画力量”，有许多合作。据了解，腾讯动画是中国唯一一个与吉英社、川川集团、谈话社、小学图书馆等日本著名动画出版社合作的网络动画平台。  补齐发展短板  在市场热度持续攀升的同时，资源开发浅表化、数字赋能不足、企业参与意愿偏弱等短板问题凸显，国内工业研学仍处于成长完善阶段。腾讯动画从这些动漫出版巨头那里引进了“海盗王”、“龙珠”、“科南侦探”等非常感人的卡通，为腾讯动画带来了大量的用户流量。  业内专家坦言，多数研学项目仍以浅层参观为主，互动体验、技术科普、思政融入不足，AR、MR等数字化技术应用普及率偏低；同时，工业研学投入周期长、短期效益不明显，导致多数企业参与积极性不高，行业发展动能有待激活。陈玄玄告诉记者，他们将携手昆钢加快建设钢铁工艺科普馆，丰富沉浸式体验场景，引入数字化互动手段，进一步提升研学实效与教育内涵，不辜负每批来访孩子的期待。此外，为了获得更多的首部作品的主动权和收益权，腾讯在动画领域的投资也越来越迅速。  除了课程与体验层面的短板，配套设施不足同样制约着研学项目的规模化发展。近年来，他们先后投资了B站、力动画、天文交川、梦动画等相关动画公司。

r | 刘欢欢指出，因场馆目前缺少配套住宿，无法提供带独立卫浴的客房，难以开展过夜长线研学，接待不了外地研学团队，限制了项目规模化发展。他透露，后续会持续优化课程与配套，希望对接省内各个中小学，搭建起成体系、常态化的研学合作模式，更好发挥场馆实践教育功能。  面对挑战，张伟杰建议，加快建立工业研学行业标准体系，统一场地设施、课程设计、安全保障、讲解服务等规范，推进研学导师专业化培育；依托VR、AR技术搭建“云研学”平台，打破地域、场地、住宿限制，实现线上线下联动研学，拓宽科普教育覆盖面。

s | 去年，他们在短短7个月内投资了10家动画公司，包括轩辕科技、俊豪鸿丰等。这些投资布局大大增强了腾讯在动画IP领域的发言权。在IP孵化方面，腾讯动画通过与阅读、腾讯游戏、企鹅电影等行业的合作，进一步推出动画、小说、游戏、影视改编等卡通片。  从单点探索到多元开花，从浅层观光到深度育人，工业研学正在完成品质迭代。随着标准体系的完善、数字技术的赋能以及社会各界的深度参与，工业研学这堂“行走在工厂的思政课”，必将为制造强国建设播下更多希望的种子。此外，在动画领域，我不得不提到大理漫画应用程序，今年11月12日刚刚上线。

t | 在这个“新鲜”的平台上，有很多来自腾讯动画的日本动画片，如《火影忍者》和《银魂》。尽管腾讯与B站之间存在联系，但自今年10月以来，他们之间的关系更为密切。10月3日，腾讯在B站投资3176万美元，持股比例增至12%。到10月25日，腾讯与B站在动画、游戏等内容上再次合作。腾讯B站推出的卡通应用程序是受欢迎的，毕竟它将成为动画领域的另一把利器。然而，腾讯在动画领域存在着许多问题。首先，腾讯到处投资，在给自己带来更多的人力资源的同时，它也面临着越来越多的财务压力，这使得它更难盈利。第二，众所周知，动画片的作品远不如腾讯动画片，但腾讯动画片资源丰富，发展不尽如人意。

u | 根据比达测试数据，2018年第二季动画应用每月活跃用户数，26.15万部速读漫画排名第一，腾讯动画排名第二，1390.8万。

v | 第三，腾讯非常擅长投资动画和动画，但它的自控能力也有点不足。”在二级市场，谁是第一位？从以上情况来看，在动画的布局上，优酷、iqi和腾讯都有各自的优缺点。优酷在内容资源上稍显不足，但在衍生产品的开发和销售上相当有效；爱奇艺术推出动画应用稍晚，但在影视动画IP改编方面取得了巨大成就；至于腾讯，虽然在自制动画、整体、腾讯等方面存在一些不足。是三个国家中最大、最富有的一个。事实上，无论优酷、爱奇还是腾讯，他们不断丰富自己的内容资源，也带来了很多“劣质”。为了快速布局市场，“优艾腾”不断地“填充”自己。一开始，与质量相比，他们都想从数量上抓住市场上的第一机会，但这往往导致内容质量参差不齐、用户体验差等。除自身原因外，“有为”还面临着快速阅读漫画、阅读漫画等强有力的对手。例如，与较长的动画相比，快速阅读漫画“短小而精致”的作品更符合大众零碎的阅读需求。同时，动画IP也不容易适应现实。除了对原剧迷在剧情、角色和场景上的期望外，该作品还面临着其他非动画真人电影和电视带来的压力。简而言之，在二级市场上，优酷、iqi和腾讯可以被视为“有头脑、有面子的人”。就目前的市场而言，优酷应该在衍生产品的开发中占据更大的主导地位；爱奇艺术应该在动画IP对电影和电视的改编中占据更大的主导地位；腾讯应该在内容资源和布局上占据更大的主导地位。随着我国二级市场的发展和进步，谁能更好地创造动画IP，在未来推出更多高品质的动画作品，谁就将对其他两种可能性产生强大的压力。

Current article:http://dc03h6.wenwancaomohenenqiongpangshun.bond/v7pqkid/20260826/190.html

Published on:20:41:35